?？诰W(wǎng)評|借由“首店經(jīng)濟”稀缺性市場，“解鎖”多元化消費需求

首店經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展成為城市招商與品牌首店運營探索的方向。因此，如何在首店經(jīng)濟競速賽道上占據(jù)領(lǐng)先地位，挖掘優(yōu)質(zhì)品牌和新消費元素與業(yè)態(tài)，探索更多創(chuàng)新玩法，成為發(fā)展首店經(jīng)濟的重要命題。（來源：半月談）

2018年，上海首先提出“首店經(jīng)濟”一詞，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新潮品牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店，借由首店的品牌吸引力擴大商圈知名度，增強城市商業(yè)活力，擴大消費需求，提升消費體驗。

經(jīng)過近些年的發(fā)展，首店經(jīng)濟的繁榮程度，已成為判斷一座城市商業(yè)人氣的直觀指標(biāo)，也是挖掘地方消費潛力、激發(fā)市場活力的“新引擎”。當(dāng)前，我國各大城市積極謀篇布局，借由“首店經(jīng)濟”優(yōu)勢，將首店“網(wǎng)紅”進階為商業(yè)“長紅”，也為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)釋放消費活力，重塑城市形象。

對此，海口也不遑多讓。在建設(shè)國際旅游消費中心城市的過程中，海口積極發(fā)展首展、首發(fā)、首秀、首店經(jīng)濟，從盒馬鮮生海南首店、喜茶海南首店，到戴比爾斯永恒印記海南首店、人頭馬國內(nèi)首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店等，眾多國內(nèi)外“大牌”相繼“落戶”?？?，也讓椰城成為名副其實的品牌“掘金之地”。

隨著自貿(mào)港政策的持續(xù)釋放，以及地方政府及有關(guān)部門的大力支持下，“首店經(jīng)濟”逐步成為?？诮?jīng)濟發(fā)展的有力支撐，例如：借由消博會、新能源汽車大會等大型展會，讓新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)實現(xiàn)“全球首發(fā)、中國首展”，催生“N+1”的疊加效應(yīng)與品牌集聚效應(yīng)，不僅對?？谡猩桃Y、商圈建設(shè)、城市形象等，起到了積極促進的作用，還進一步提升本土建設(shè)國際旅游消費中心的吸引力和競爭力。對于廣大市民游客而言，“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，不僅滿足了消費者的多元化需求，還創(chuàng)造新的消費增長點，給大眾帶來更多驚喜及體驗，營造出本土濃厚的消費氛圍，有利于城市第三產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，為建設(shè)現(xiàn)代化國際化新?？谧⑷胄聞恿?。

“首店經(jīng)濟”的走紅，歸根結(jié)底是品牌的稀缺性和新奇度，能給消費者帶來新奇的體驗、品牌認(rèn)知，但首店的“流量效應(yīng)”也是非常實在的。開業(yè)時門庭若市，之后便門可羅雀，除了同質(zhì)化競爭和消費熱度降低，更重要的是，一些品牌未能深刻認(rèn)識它所處在的城市，“品牌”最初選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境。所以說，其實不同品牌在認(rèn)清自我的同時，也要花功夫去融入城市，才能結(jié)合地區(qū)特色，創(chuàng)造更多消費新場景、新模式、新體驗，從而在品牌與城市“雙向奔赴”中，達到雙贏。（馮定輝）