釋放“乘數(shù)效應(yīng)” 攜手共創(chuàng)未來——來自第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇的觀察

展覽業(yè)是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要窗口。當(dāng)前，中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢如何？在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、不確定不穩(wěn)定因素交織的背景下，展覽業(yè)將如何更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

在1月8日至10日舉行的第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，全球會展行業(yè)大咖共聚天津，圍繞“聚新質(zhì)生產(chǎn)力 謀可持續(xù)未來”這一主題，探討行業(yè)趨勢、共謀發(fā)展未來。

1月9日，第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇在天津開幕。新華社記者潘潔 攝

中國展覽業(yè)市場化、國際化程度持續(xù)提升

2024中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會首次實現(xiàn)市場化運(yùn)作，黨政機(jī)關(guān)、財政資金全面退出；第四屆消博會把“市場化辦展”作為核心理念……回眸剛剛過去的2024年，中國展覽業(yè)市場化轉(zhuǎn)型步伐加快，市場活力不斷釋放。

論壇期間發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2024》顯示，2024年全國辦展面積前100位的展會項目中，政府主辦展會的項目數(shù)量占比由2023年的33%下降到25%，各類主體市場化意識進(jìn)一步提升，積極探索展會市場化的有效途徑。

中國展覽業(yè)的國際化水平也在不斷提高，國際展商客商參加中國展會的熱情持續(xù)高漲，經(jīng)國際展覽業(yè)協(xié)會認(rèn)證的會員單位和展覽項目數(shù)量較快增長，越來越多的中國展覽企業(yè)探索國際化發(fā)展道路，推動展會出海。

浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司董事長潘建軍介紹，經(jīng)過對出境自辦展模式的多年探索，公司完成了“中國展覽走出去孵化平臺”的建設(shè)，讓更多有意向“走出去”的國內(nèi)會展主辦主體通過這一平臺，實現(xiàn)在全球主要商業(yè)節(jié)點(diǎn)城市的辦展布局?！半S著中國品牌企業(yè)出海需求加大，相信將有更多國內(nèi)展覽主辦方通過我們這個孵化平臺‘走出去’辦展?！?/p>

觀眾在會場外參觀中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇二十周年圖片展。新華社記者潘潔 攝

今年是中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇舉辦二十周年。回看過去二十年，不少中外嘉賓感慨中國展覽業(yè)越來越強(qiáng)，在推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)國際合作與對外開放中發(fā)揮的作用不斷凸顯。

“經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今中國展覽業(yè)已經(jīng)非常成熟，數(shù)字化工具應(yīng)用讓參展體驗不斷提升。”早在1981年就參與舉辦廣州包裝展覽會的新加坡會議展覽服務(wù)有限公司董事長廖俊生，對中國會展業(yè)的未來發(fā)展充滿信心。

展覽行業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

乘VR座艙穿越北京中軸線、在元宇宙體驗中心參觀數(shù)字藝術(shù)展覽……近年來，人工智能、云計算、元宇宙、6G等行業(yè)前沿技術(shù)紛紛亮相各大展會，為觀眾帶來全新體驗。

“我們不僅要精心策劃展覽展會活動，還要通過沉浸式的品牌故事講述，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)打造互動式體驗，以創(chuàng)新的個性化展覽展示滿足消費(fèi)者需求。”國際展覽與項目協(xié)會董事會主席查克·格魯扎德說。

人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不僅成為不少展會的突出亮點(diǎn)，也為會展業(yè)自身發(fā)展帶來新機(jī)遇?！皶箻I(yè)不再是簡單的買賣平臺，而是通過更好的內(nèi)容策劃、場景展示來提升觀眾的體驗和展覽的成效。”香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁張淑芬說。

張淑芬介紹，為了提供更精準(zhǔn)、更有效的服務(wù)，香港貿(mào)易發(fā)展局自主研發(fā)了“展覽+”線上線下融合平臺，以實體展為主、網(wǎng)上智能配對為輔，利用人工智能和大數(shù)據(jù)把更多潛在的生意伙伴配對給買家、展商，提升展覽體驗。

“以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重塑會展設(shè)施、管理、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，推動會展業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變?！敝袊Q(mào)促會會長任鴻斌說，要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對會展業(yè)的放大、疊加、倍增作用，推進(jìn)會展場館智能化改造升級，打造會展線上智慧服務(wù)平臺，讓數(shù)字技術(shù)賦能會展業(yè)發(fā)展。

秉持開放合作、攜手共創(chuàng)未來

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，逆全球化、保護(hù)主義、單邊主義抬頭，不少業(yè)內(nèi)人士指出，全球會展業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)交流、促進(jìn)合作，攜手應(yīng)對地緣政治帶來的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步發(fā)揮好促進(jìn)全球貿(mào)易投資的平臺作用。

“我在論壇上聽到最多的是攜手合作而不是競爭。如果我們秉持合作精神，就可以共同努力讓會展業(yè)發(fā)展得更好。”國際展覽與項目協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)雯歆說。

在第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，全球會展行業(yè)大咖圍繞業(yè)內(nèi)關(guān)心的主要議題進(jìn)行交流研討。新華社記者潘潔 攝

論壇期間，中國貿(mào)促會聯(lián)合國際展覽業(yè)協(xié)會、國際展覽與項目協(xié)會、獨(dú)立組展商協(xié)會、國際大會及會議協(xié)會，共同發(fā)布了第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇天津倡議，發(fā)出全球會展業(yè)堅持開放合作、加強(qiáng)溝通對話、擁抱科技創(chuàng)新、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展的共同呼聲。

國際展覽業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官柯世祺表示，盡管全球會展行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)增長，但挑戰(zhàn)依然存在，如何更好實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展、怎樣運(yùn)用新技術(shù)賦能會展業(yè)等議題需要各方加強(qiáng)交流、凝聚智慧、通力合作。

“我們要以合作而不是競爭的思維進(jìn)行協(xié)作。緊密合作，蛋糕就會越做越大。在食品、機(jī)械制造、醫(yī)藥保健、生命科學(xué)等很多領(lǐng)域，中國市場潛力巨大，我們的會員期待在中國進(jìn)一步挖掘商機(jī)?！豹?dú)立組展商協(xié)會首席執(zhí)行官文森特·波利托說。（記者潘潔）